2018全球营销技术峰会暨华鹰奖颁奖盛典完美落幕!

2018年3月22日-23日, “2018全球营销技术峰会暨华鹰奖颁奖盛典” 在上海明捷万丽酒店成功举办。本次大会由上海华昂商务咨询有限公司主办,以 “科学引领企业转型,技术促进营销创新” 为主题,关注营销技术行业最新动向。

3月22日,主办方举办了会前研讨会,演讲嘉宾分别来自快消,IT3C,汽车,广告代理及解决方案提供方各行业,对营销技术进行全方位的深度探讨。

行圆汽车总裁槐洋先生为大家进行了主题为“全网整合营销及职能分发”的分享。他从环境变化,品效合一,传播趋势三个角度切入并进行丰富的案例剖析,最后来解答如何在新时代下做全网整合营销。

360推广的商业策划高级总监尚慧鑫展示了公司的营销战略,以优质流量为入口,他们帮助品牌主与消费者进行深度互动从而达到转化,并借助跨界融合提高传播效率,在了解对手的情况下为用户提供更好的体验。

博郡汽车的营销副总裁张天博士为大家“解密营销大数据”,在真正了解“大数据”的基础上学习如何更加有效的使用大数据。

海尔集团的用户管理中心总监王刚以用户为中心的企业数字化转型展开分享。他提到用户流量竞争已经进入用户价值的竞争时代,用户价值不仅仅体现在购买和复购等传统价值领域,更在于能否提升企业整体竞争力。以用户为中心,做全流程用户最佳体验,创造终身用户是我们应对这个时代挑战的回应。

安索帕中国首席创新及技术官林昇源为大家带来了丰富的案例,在如今技术高速发展的情境下,如果利用好高科技进行与众不同的营销新玩法。

最后一个环节由前美赞臣数字转型及客户关系管理负责人Vivian Yeh作为主持人对话王老吉的市场部兼公关部总监冯梅果,全棉时代首席用户体验官鞠莉波和上汽大通品牌总监朱礼平,就“Mar-Tech时代挖掘一个客户和留住一个客户,该花多少钱?”的话题各抒己见。

我们在学员与导师间热切的问答环节中为2018全球营销技术峰会会前研讨会画上了圆满的句号,并为第二天的大会正式拉开了序幕。

2018全球营销技术峰会集结了200余名来自海尔集团、联想、方太、欧莱雅、联合利华、上美集团、百雀羚、金佰利、蒙牛集团、玛氏食品、亨氏、雅培、王老吉、优衣库、乐高、上汽大通、吉利汽车、家乐福、麦德龙、饿了么、ofo、携程、寺库等知名品牌方的首席执行官、首席营销官、市场总监、电商总经理、市场营销总监、客户关系管理总经理、传播总监、数字化中心总经理前来分享和交流。

在这些营销技术精英,创意技术人才,数据科学家以及数字化营销策略专家的带领下,我们从话题端打破营销与技术的边界,积极鼓励跨界的营销创意合作并深入探讨营销技术所辐射的范围以及该如何高效整合营销技术到市场布局和运营之中。

峰会第一讲由卡夫亨氏的大中华区首席营销官熊小镭开场。她分享了卡夫亨氏打造的“纯电商零食品牌”卡夫趣族饼干的生产历程-是如何通过贴合当代年轻人的喜好,打造零食形象的趣味性的。

之后,国双科技数字营销技术总经理吴充为在场嘉宾解读了国双如何利用AI技术从品牌力、客流获取、转化效率三方面着手为企业赋能,促进可持续增长。同时,吴充也提到,品牌营销与人工智能结合的基础是数据的驱动,企业应脱离自high型品牌营销,并引用国双智能社群解决方案的案例向大家展示,在社群领域,国双是如何实现人工与智能的真正协同。

欧莱雅中国首席消费者官Stéphane Wilmet重磅出场,从全球视野出发,列举了兰蔻、YSL、欧莱雅、理肤泉等国际知名品牌结合中国消费者市场进行的营销案例,就 “中国消费者重塑全球消费者行为”展开讨论。

短暂的茶歇之后秒硕科技的首席执行官陈骥对于广告平台目前的变化进行了分析,在设备智能化的现今,广告投放与场景的关联度是越来越高,如何选择最有价值的渠道必须引起广告主的高度关注。

放题文化合伙人,LIVE NATION 中国区主席,前百事/康师傅大中华区首席市场执行官李自强上台,自从离开百事后他专心做品牌的“娱乐营销”,在如今这个时代很多广告主都会选择使用明星代言,而如何才能使明星和品牌完美的融合起来呢?在演讲中,Richard以百事可乐为例,为大家带了一场“从心出发”的营销艺术。

爱点击COO及CTO兼共同创始人唐健博士在主题演讲中详解了“营销升级的关键驱动力”,他表示:在目标受众越来越细分而媒体渠道碎片化的今天,打通品牌直达消费者通路的内在逻辑就是数据和技术。品牌对于自身消费者数据掌握的越好,运用的意识和能力越强,工具使用的越好,越能把碎片化的媒体环境打通起来、锁定细分的品牌受众,而这一过程中正是爱点击提供独特价值的领域。

上午最后一环节在命题为“如何在Mar-Tech中进行公司业务的数字化转型”的激烈辩论中结束,寺库赋能生态云总裁杨静怡作为主持人不按套路出牌,与来自知乎的商业市场总经理陈欣、伽蓝市场副总裁吴梦、携程战略合作和营销创新部总经理郭为文进行了尖峰对话三十分钟。四位嘉宾把对营销技术的理解与展望展现得精彩纷呈。

午餐过后的话题更是由浅入深,在 分论坛营销内容与体验 中:

网易传媒的营销策划群总监胡博谊开场,分享了网易“泛娱乐”的内容营销战略,他说“网易可以让任何一个内容或者营销成为心中的风口和浪尖,而能够拥有这样的实力也并不是偶然”。在分享中胡博谊坦言“不断地洞察不同的用户态度,才能够提供越来越多元化的内容和体验”。

海尔的家电产业集团数字化营销总监杨琦随后带来更加具体的“社交媒体营销与监测”,分享中让大家认识了一个不一样的海尔!在自媒体时代,海尔如何打造成为一个受年轻人喜爱的“搞事”蓝V,而选择这样的战略又是为了什么?层层递进,展现了海尔社交媒体背后的思考与逻辑。

联想中国区区域平台推广总监张霞提出了不少品牌主的疑问“如何在用户与品牌之间,找到最应该做的正确的事情”。整场演讲,张霞都在围绕“用户”、“品牌”进行,用四个案例说明了“营销无论是做内容还是做情怀,都是回归到人”的本质。

王老吉的市场部兼公关部总监冯梅果带来了关于刷屏级的内容传播的分享,从如何创造话题,如何提高分享力,再到打造传播链,可以说是干货满满。

圣戈班集团的首席数字官王焕带来关于“B2B企业利用社交媒体的营销手段和商业价值”,作为这方面的专家,王焕更善于从数据出发,对社交媒体的应用数据进行分析,以微信营销为例展开了细致的探讨。

饿了么品牌总监邬宋钱,以饿了么的内容营销为例,看一个互联网外卖平台如何在2017年内进行种类繁多,新意满满的品牌活动。为大家介绍了2017年度饿了么的品牌活动,对案例进行了具体分享,让现场嘉宾对互联网企业的营销战略有了更为深入的了解。

另一边以 大数据与技术革新 为题的分论坛由寺库赋能生态云的总裁杨静怡开场,她以“超级用户”为题,分享了寺库与腾讯在精准获客上的玩法,看他们如何把兴趣人群与购买人群画上等号。各个品牌需要对数据的要求越来越高,寺库利用AI完成了一次又一次的数据分析与整理,成功打造了“超级用户”。

ofo的品牌与营销总监李泽堃面对过去一年ofo的品牌营销,说道“创造认知资产的核心是“创造”出新的认知符号,而非简单两者“结合”而ofo一直秉承着这样的理念创造着1+1>2的营销策略。

思科的资深数字营销经理刘超以“数据驱动的全渠道B2B营销”为主题,从传统B2B营销的挑战与思考,构建适合自己的营销技术平台,全渠道客户旅程(Omni Channel Customer Journey)的建立和管理,数据驱动的客户洞察和营销效果优化四个方面展示了思科的营销策略。

兔展的副总裁兼CMO刘文中以亲身经验分享了兔展从一个H5编辑器到兔展营销云的转变,而选择“技术驱动的营销变革与创新”则是每个品牌现今都要去思考的。

随后伽蓝的营销副总裁吴梦,以“智能时代如何重新定义SCRM”为题,从数据与技术出发,从各角度去探索实质,形成有效的方法论,并且依赖技术更快更好的达到目的。

如何寻找品牌突破口是不少企业目前面临的问题,而就这一点方太电商总经理李涛就电商展开了自己的分享。

两个分论坛结束后,嘉宾们回到主会场。以“对新世代,更有效的传播沟通方式是什么?”为题的小组讨论,由卓翕传媒科技的首席执行官萧静萍主持,对话海尔集团的杨琦、饿了么的邬宋钱、ofo的李泽堃。有趣的是四位嘉宾来自3个不同的年龄层不同的行业与领域,但对于营销内容与传播战略上都不谋而合。用年轻人的方式跟年轻人沟通,是大家都认同的观点。

经过6年的积淀,我们集结了营销技术精英,创意技术人才,数字化营销策略专家,与品牌主,咨询方,解决方案提供方学习交流,不断筛选优质的营销解决方案,累积了大量的资源。借助本次峰会平台,DOT Connector(上海华昂商务咨询有限公司)及其旗下的华昂研究院联合发起并打造了首次营销领域华鹰奖颁奖盛典!旨在鼓励积极推动中国营销技术领域发展,大胆突破创新的营销精英。

2018年度杰出营销技术创新领袖评选于2018年1月4日正式启动, 我们通过企业/机构/个人主动申请,初步筛选,网友票选,专家评审团复选的方式产出最终的评选结果。最终,我们共计8家企业与4位营销精英脱颖而出,获此殊荣。并由碚曦投资协作体创始人兼首席执行李倩玲女士,华昂商务咨询有限公司总经理兼华昂研究院院长杨晨华先生,网易传媒营销策划群总监胡博谊先生作为本次颁奖盛典评审团代表给获奖嘉宾颁发奖项。

2018杰出营销技术创新领袖 - 企业奖

杰出营销技术创新领袖 -  TCL酷友科技

中国营销技术平台领军企业 - 爱点击  iClick

杰出营销技术创新领袖 -  饿了么

杰出营销技术创新领袖 - 秒硕科技

助力品牌成长领军企业 - 国双科技

杰出营销技术创新领袖 - 深圳兔展智能科技有限公司

杰出营销技术创新领袖 -  伽蓝集团(股份)有限公司

杰出营销技术创新领袖 - 复歌信息科技

2018杰出营销技术创新领袖 - 个人奖

James Lee - 卡夫亨氏大中华区媒介总监

杨静怡(Nicole Yang)- 寺库赋能生态云总裁

杨琦 - 海尔集团家电产业数字化营销总监

单晓鹏 - TCL O2O公司总经理、酷友科技CEO、十分到家董事

2018年,我们期待与更多关注营销技术的企业,组织及个人共同见证科技引领下的营销变革。

最后感谢本次大会的特邀主持人:乐高商务总监Cindy Qiu、市场部首席知识官Cathy Gu、返利网副总裁Cathy Qiu,感谢她们精彩绝伦的承上启下!

至此,2018全球营销技术峰会暨华鹰奖颁奖典礼就此结束。特别感谢以下合作伙伴: 360推广、秒硕、爱点击、国双科技、知乎、全棉时代、麦斯威尔、卡夫亨氏、兔展 的大力支持。

2018年8月由DC华昂主办的首席营销官峰会正在策划进行中,敬请期待,希望与您再次相约!